Bas Smit is niet weg te denken uit het Nederlandse medialandschap. Met zijn humoristische filmpjes, opvallende acties en voortdurende aanwezigheid op sociale media heeft hij als influencer en ondernemer een eigen merk opgebouwd. Toch vindt presentatrice en journalist Antoinnette Scheulderman dat de Nederlander te weinig waardering krijgt voor wat hij doet. In haar nieuwe programma De Geur van Succes steekt ze haar bewondering voor hem niet onder stoelen of banken.
Een kijkje achter de schermen van succes
De NPO trapt vanavond af met De Geur van Succes, waarin Scheulderman bekende Nederlanders spreekt over roem, ambitie en de keerzijde van zichtbaarheid. Een van de gasten is Bas Smit, die volgens haar een buitenstaander in het medialandschap vaak verkeerd beoordeeld wordt.
In een interview met het AD zegt Antoinnette: “Je moet bereid zijn om veel op te offeren. Bas Smit is 24/7 Bas Smit, zijn eigen merk.” Ze benadrukt dat hij constant in de schijnwerpers staat, en dat die aandacht niet altijd even positief is. “Waar hij ook komt, wat hij ook doet, hij moet altijd dealen met aandacht, vooroordelen en kritiek.”
De prijs van bekendheid
Volgens Scheulderman beseffen veel mensen niet hoeveel energie het kost om voortdurend zichtbaar te zijn. “Wat je níét ziet, achter de lollige filmpjes, is hoeveel tijd en energie daarin zitten en hoeveel kritiek en vervelende reacties hij te verwerken krijgt.”
Met De Geur van Succes wil ze de mens achter de bekendheid laten zien. Niet de filters of het publieke imago, maar het harde werk en de kwetsbaarheid erachter. Ze zegt: “Ik moet eerlijk toegeven dat ik zelf ook een bepaald beeld van hem had. Op Twitter zag ik wel eens snippets voorbijkomen waarin hij vooral overkwam als een lolbroek, soms een beetje toondoof.”
De kritiek op Bas Smit
Tegelijkertijd is Bas Smit regelmatig onderwerp van discussie. Zijn publieke imago als glimlachende levensgenieter roept niet alleen bewondering, maar ook irritatie op. Met name zijn zakenavonturen en samenwerkingen met grote merken zorgen soms voor opgetrokken wenkbrauwen.
Enkele jaren geleden kwam hij in opspraak na berichtgeving over een samenwerking met Coca-Cola, waarbij hij volgens critici meer oog had voor winst dan voor inhoud. Toch laat Bas zich er niet door tegenhouden. Volgens Scheulderman is dat precies waar zijn kracht ligt: zijn optimisme en doorzettingsvermogen.
Hoewel zijn persoonlijkheid volgens sommigen nep of overdreven lijkt, vindt Antoinnette dat juist bewonderenswaardig. “Hij blijft lachen, ook als hij kritiek krijgt. Dat is niet omdat hij ongevoelig is, maar omdat hij weet dat het bij zijn werk hoort.”
Een miljoen voor het goede doel
Ondanks alle kritiek doet Bas veel voor de samenleving, benadrukt Scheulderman. Volgens haar verdient hij juist meer respect vanwege zijn inzet voor het goede doel. “De avond voor ons interview haalde Bas vijf miljoen op voor het Prinses Máxima Centrum,” vertelt ze.
Voor haar is dat het bewijs dat er meer schuilgaat achter zijn publieke persona. “Hij had ook lekker met zijn vrouw Nicolette op de bank kunnen blijven zitten en denken: wíj hebben het toch goed? Maar nee, hij ging aan de slag, met één doel voor ogen: anderen helpen. Ik vind dat prachtig.”
Bas en Nicolette delen hun succes regelmatig met hun miljoenen volgers, maar volgens Antoinnette zien kijkers vaak alleen de buitenkant. De filmpjes, de lach, de energie — maar niet de druk en de kritiek die horen bij die zichtbaarheid. “Het is makkelijk om hem te typeren als aandachtszoeker, maar het vraagt lef om jezelf steeds weer te laten zien en daarbij serieus genomen te willen worden.”
De toon van de serie
Met De Geur van Succes wil Antoinnette het gesprek openen over wat het betekent om succesvol te zijn in een maatschappij waar uiterlijke schijn vaak leidend is. Naast Bas Smit schuiven ook Sylvie Meis, Humberto Tan en andere bekende namen aan om te praten over hun drive, teleurstellingen en de druk die bekendheid met zich meebrengt.
Eerder oogstte Scheulderman nog kritiek omdat haar programma zou neigen naar verheerlijking van BN’ers. Toch geeft ze aan dat haar intentie niet is om ze op te hemelen, maar om de menselijke kant te tonen. “Succes heeft altijd een keerzijde. Mensen zien glamour, maar niet wat er achter de schermen gebeurt,” zegt ze in het interview.
Respect of verwarring
Of het publiek met meer begrip naar Bas Smit zal kijken na de uitzending, blijft de vraag. Zijn naam is immers vaak synoniem geworden met overexposure. Toch hoopt Scheulderman dat mensen hem anders zullen zien. “Bas is iemand met veel energie en drive. Hij wil plezier maken, maar ook iets betekenen. Misschien is het tijd dat we dat eens erkennen.”
Wat voor haar bewondering wekt, zorgt bij anderen juist voor irritatie. Maar één ding is zeker: Bas Smit laat niemand onverschillig. Terwijl de discussie voortduurt over wat ‘echte’ roem precies inhoudt, blijft hij simpelweg doen waar hij goed in is — ondernemen, entertainen en altijd met een lach.
