De meeste mensen merken het pas als ze bij de kassa staan: boodschappen worden duurder, verpakkingen kleiner en het ‘even snel iets meenemen’ voelt steeds vaker als een luxe. In die sfeer worden we extra gevoelig voor alles wat met supermarkten, marketing en bekende gezichten te maken heeft.
En precies daar dook de afgelopen tijd een opmerkelijke combinatie op. Niet een chef-kok, niet een topsporter met een proteïnelijn, maar een volkszanger die al jaren meedraait in de Nederlandse showwereld. Alleen: dit keer gaat het niet om muziek.
Van podium naar koelschap
Dries Roelvink is zo iemand die bijna iedereen wel kent, al is het soms vooral van zijn verschijning, zijn tv-optredens of de grappen die er al jaren over hem rondgaan. Hij is een vaste waarde in het ‘BN’er-circuit’, met een imago dat ergens zweeft tussen bravoure en zelfspot.
De laatste jaren leek hij ook steeds vaker in te zetten op zichtbaarheid: sociale media, realityflarden en alles wat hem dichtbij het publiek houdt. Maar ondertussen schoof hij stilletjes een heel andere kant op—een die je eerder verwacht van ondernemers dan van entertainers.
Een stunt die ineens serieus werd
Wat begon als een luchtige, bijna komische hobby—Dries die online in pannen staat te roeren en met grote gebaren iets ‘heerlijks’ aankondigt—kreeg gaandeweg een professioneel randje. Niet alleen een grap voor zijn volgers, maar een product met een plek in de winkel.
Voor je het weet ligt zijn gezicht pontificaal op verpakkingen in de schappen, en blijkt het niet bij marketingpraat te blijven. Want consumenten blijken het massaal in hun mandje te leggen. En als iets in een supermarkt hard loopt, gaat het snel.
Vandaag inside rekent hardop mee
De echte verbazing kwam deze week naar boven aan tafel bij Vandaag Inside. Daar werd niet alleen lacherig gedaan over het fenomeen ‘BN’er op vleeswaren’, maar vooral gekeken naar de cijfers. Presentator Wilfred Genee kon zijn ongeloof amper verbergen.
In de uitzending viel een verkoopgetal dat bij veel kijkers even een rekenmachine-gevoel opriep: volgens Genee zouden er al 11 miljoen gehaktballen verkocht zijn. Hij noemde het “bijzonder” en zei er meteen bij dat het om “heerlijke balletjes” zou gaan.
Wat levert zo’n balletje dan op?
Het blijft natuurlijk de vraag: wie pakt hier de winst? De supermarkt? De producent? Of de naam op de verpakking? Aan tafel werd juist dat laatste opvallend concreet gemaakt, toen Genee vertelde wat Roelvink per verkocht exemplaar zou ontvangen.
Volgens Genee zou Dries per bal ongeveer 18 cent krijgen. Hij benadrukte dat het om een bruto bedrag zou gaan, maar zelfs dan is het een bedrag waar je bij miljoenen stuks heel snel van gaat knipperen. Ineens klinkt ‘een samenwerking’ heel anders.
Miljoenen rekenen is geen hogere wiskunde
Als je 11 miljoen keer 18 cent hardop uitspreekt, hoor je de studio bijna meeschuiven op de stoel. Kijkers thuis deden hetzelfde: even snel rekenen en je komt al gauw in de buurt van twee miljoen euro, nog los van afdracht, kosten en afspraken.
En daar bleef het niet bij. Er werd namelijk ook gesproken over uitbreiding van de lijn: een burger zou eraan komen én zelfs een rosé met Roelvinks naam. Als dat klopt, verandert één productstunt in een hele keten aan verkoopmomenten.
Derksen: compliment én sneer in één adem
Zelfs Johan Derksen, normaal gesproken niet de man van de zachte landing, klonk opvallend mild over Dries als persoon. Hij noemde hem “een heel aardige man”. Dat soort zinnen hoor je niet elke avond aan die tafel, dus het viel op.
Tegelijk kon Derksen het niet laten om ook een steek uit te delen richting de zangkwaliteiten van Roelvink. In zijn typische stijl kwam het neer op: laat hem vooral niet zingen, maar gun hem zijn succes. Ook zijn zoons kregen een veeg mee.
Waarom werkt dit juist nu zo goed?
BN’ers op producten is niet nieuw, maar het moment waarin het gebeurt speelt mee. In een tijd waarin mensen sneller grijpen naar gemak, aanbiedingen en bekende namen, kan herkenbaarheid in het koelschap verrassend veel doen. Het voelt bijna vertrouwd.
Daar komt bij: Dries Roelvink is een figuur die iedereen meteen herkent. Je hoeft niet fan te zijn om zijn gezicht te plaatsen. En precies dat is in retail goud waard: aandacht, herkenning en een verhaal dat je doorvertelt.
De Roelvink-formule draait door
Of je het nu geniaal vindt of tenenkrommend: het lijkt erop dat de machine voorlopig doorrolt. Aan tafel bij Vandaag Inside klonk vooral verbazing over hoe slim dit is uitgepakt, en hoe snel je van ‘grap’ naar serieus geld gaat.
Genee vatte de sfeer in de studio samen met een korte conclusie: “Wat een geld.” En eerlijk is eerlijk: als de aantallen kloppen, is het moeilijk daar tegenin te brengen. Dan is Dries ineens minder artiest, en meer zakenman.
Wat vind jij: slim of te commercieel?
De één ziet het als een slimme manier om in een dure tijd iets op te bouwen naast de showbusiness. De ander vindt het vooral een teken dat supermarkten álles inzetten om ons iets extra’s te laten kopen, zelfs een bekende kop op plastic.
Hoe je er ook naar kijkt: het is een typisch Nederlands verhaal waarin entertainment en boodschappen naadloos in elkaar schuiven. Laat ons vooral weten wat jij ervan vindt op onze socials—zou jij die gehaktballen (of straks die rosé) kopen?
Bron: utopianieuws.nl
