Ook dit jaar kiezen veel Nederlanders ervoor om hun familie en vrienden fijne feestdagen te wensen met een kerstkaart. Hoewel sommigen denken dat het sturen van kaarten oubollig is, bewijzen de cijfers van de afgelopen week het tegendeel. Miljoenen kaarten zijn al verstuurd, en het weekend voor 18 december belooft een drukte van belang te worden.
Miljoenen kaarten al onderweg
Volgens Maurice Unck, directeur van de Nederlandse postdivisie van PostNL, zijn er in de week na Sinterklaas al miljoenen kaarten door de sorteercentra gegaan. Dit is traditioneel het moment waarop de verkoop van kerstkaarten op gang komt. Ondanks de populariteit van kaarten lijkt het totale aantal dit jaar echter niet hoger uit te vallen dan vorig jaar, voorspellen Hallmark en Paperclip Cards.
Unck verwacht dat dit weekend een piek zal laten zien, zowel in het schrijven als het verzenden van kaarten. “Veel mensen sturen ze op het laatste moment, maar we merken dat het enthousiasme groot blijft,” vertelt hij aan ANP.
Trends in kerstkaarten: creativiteit en luxe
Een opvallende trend dit jaar is het groeiende aantal mensen dat kiest voor zelfgemaakte kaarten of fotokaarten. Vooral jongeren tussen de 16 en 29 jaar laten hun creativiteit de vrije loop. PostNL signaleert dat deze persoonlijke benadering steeds meer in trek is.
Aan de andere kant meldt Hallmark dat luxe en unieke kerstkaarten populairder zijn dan ooit. Jan Willem Koch, directeur Europa van Hallmark, ziet dat consumenten minder vaak voor verpakkingen met meerdere kaarten kiezen. In plaats daarvan gaan ze voor losse, vaak duurdere kaarten. Dit heeft volgens hem geen negatieve impact op de omzet, omdat de hogere prijzen dit compenseren. Hallmark verwacht dit jaar in Nederland ongeveer 2 miljoen kaarten te verkopen, waarvan een kwart via de eigen website.
Traditionele kaarten blijven in trek
Bij Paperclip Cards zijn traditionele ontwerpen zoals kerstmannen, cadeaus en rendieren juist een blijvende favoriet. Directeur Puck van Aart merkt op dat de gemiddelde koper van deze kaarten wat ouder is. Het bedrijf verwacht een omzet vergelijkbaar met vorig jaar, met een verkoopwaarde van 5,6 miljoen euro aan kaarten.
Hoewel de kerstkaartenmarkt niet meer groeit, is de vraag stabiel gebleven. Volgens Van Aart is er nog genoeg ruimte voor spontane aankopen in de komende dagen. “De echte piek moet nog komen,” voegt hij toe.
Wat maakt kerstkaarten nog steeds speciaal?
Of je nu kiest voor een handgemaakte kaart of een luxe exemplaar, de traditie van kerstkaarten sturen blijft een unieke manier om te laten zien dat je aan iemand denkt. Wat voor soort kaart kies jij dit jaar?
