De plotselinge lancering van een uitgebreide Instagramserie door de platenmaatschappij van Marco Borsato heeft geleid tot veel speculatie en discussie over een mogelijke terugkeer van de artiest. Universal Music, het label waar Borsato een contract mee heeft, publiceerde op Instagram een reeks getiteld ‘Marco Borsato: Zijn carrière in negen delen’.
Deze serie blikt terug op de hoogtepunten uit het muzikale verleden van de zanger en roept direct vragen op over de ware intenties achter deze actie.
Negendelige reeks zet de toon voor geruchten
Op het sociale mediaplatform Instagram verscheen recentelijk een negendelige serie waarin Universal Music stilstaat bij de loopbaan van Marco Borsato. De serie schetst een beeld van diens carrière, van de vroege successen tot zijn status als gevestigd artiest.
Universal positioneert deze terugblik als een losstaand initiatief, zonder inmenging of betrokkenheid van Borsato zelf.
De verspreiding van deze reeks zorgt echter voor de nodige argwaan. In het programma RTL Boulevard wordt de onafhankelijkheid van het project in twijfel getrokken. De timing en omvang van de campagne wekken de indruk dat er mogelijk meer aan de hand is dan enkel een eerbetoon aan de artiest.
Universal Music: ‘Geen comeback, alleen een initiatief van het label’
Universal ontkent formeel dat de actie een opmaat vormt naar een eventuele comeback. Het label blijft erbij dat de reeks puur uit eigen beweging is opgezet. Dit standpunt wordt uitdrukkelijk gecommuniceerd aan RTL Boulevard. Volgens Universal is het doel enkel om terug te blikken op de muzikale hoogtepunten uit Borsato’s carrière.
Desondanks plaatsen showbizzdeskundigen kanttekeningen bij deze uitleg. Zo spreekt Aran Bade in RTL Boulevard zijn vermoeden uit dat het label vooral de waarde van Borsato’s muziekcatalogus onder de aandacht probeert te brengen. “Dat het een terugblik is van hoe zijn carrière ooit begon, uitgebracht door Universal.
Dat is het label waar Marco een contract mee heeft,” aldus Bade.
Bade vervolgt: “Ik zie vooral terugblikken en terugkijken en proberen om weer geld te verdienen met de muziek van Marco. Laten we maar zeggen hoe het is. Het heeft heel lang stilgelegen en het label wil natuurlijk heel graag.
Universal heeft die rechten ook. Ik denk dat het een opmaat kán zijn naar dat hij weer gaat optreden.”
Scepsis bij showbizzexperts over rol van Borsato
Hoewel Universal volhoudt dat Marco Borsato geen bemoeienis heeft met de serie, wordt dit niet door iedereen geloofd. Volgens Aran Bade is het aannemelijk dat de artiest op zijn minst op de hoogte is van de campagne en mogelijk zelfs de reacties van het publiek peilt.
“Universal laat weten dat Marco er niets mee te maken heeft en dat het puur en alleen hun initiatief was om deze trailer te delen en dat Marco er niets mee te maken heeft,” zegt Bade.
Hij voegt daar aan toe: “Ze willen verder niets zeggen wat de trailer impliceert, maar dat het met een comeback te maken heeft is niet waar. Ja, ik zou dat ook zeggen als ik hen was.”
Die laatste opmerking onderstreept de twijfel bij de showbizzkenner over de oprechtheid van het statement van Universal.
Bade ziet dan ook een mogelijk strategisch element in het initiatief: “Marco wil gewoon weten: hoe reageert het publiek op mij? We hebben allemaal een intuïtie, ook hier in de studio, wat we van hem vinden, en hebben ook dingen in de rechtszaak gehoord over die appjes en dingen.
Dat stapelt zich ook als artiest op. Je hebt nou eenmaal te maken met een imago.”
De invloed van tijd op het imago van Marco Borsato
Presentator Morad El Ouakili kijkt naar het bredere plaatje en denkt dat de tijd uiteindelijk in het voordeel van Borsato kan werken. Hij stelt: “Ja, maar natuurlijk slijt dat ook met de jaren. Op een gegeven moment is het genoeg gesleten om weer terug te komen op het podium.”
Daarmee suggereert El Ouakili dat de publieke opinie ten opzichte van Borsato kan veranderen naarmate de tijd verstrijkt.
LEES OOK:CDA komt met bizar belastingplan tegen ‘economische ongelijkheid’
Onwaarschijnlijk dat Universal zonder overleg handelt
Muziekkenner Shay Kreuger uit in de uitzending nog sterkere twijfels over de uitleg van Universal. Zij acht het hoogst onwaarschijnlijk dat een platenmaatschappij een grootschalige campagne als deze zonder overleg met de artiest zelf zou lanceren.
“Ik hoor Aran net praten over wat Universal heeft gezegd. Ja, dat geloof ik niet. Het is niet zo dat een muziekmaatschappij denkt: we gaan in ons uppie even dit bedenken,” aldus Kreuger.
Zij is van mening dat Borsato ongetwijfeld op de hoogte is gebracht van het initiatief. “Natuurlijk is het in samenspraak met de artiest! Dat zet je niet zomaar online. Je moet even met hem checken of hij dat oké vindt, toch? Dat denk ik dan.”
Voorzichtige test van het publiek: ‘soft launch’
Kreuger vermoedt dat Universal Music met deze Instagramcampagne voorzichtig peilt hoe het Nederlandse publiek reageert op de mogelijke terugkeer van Borsato. “Ik denk dat het wel een soort soft launch zou kunnen zijn,” zegt zij.
Volgens haar is er sprake van een voorzichtige introductie, waarbij wordt getest of de artiest weer welkom is bij het grote publiek.
Ze wijst er bovendien op dat Borsato zelf al eerder heeft laten doorschemeren open te staan voor een terugkeer. “Marco heeft immers al aangegeven dat hij het zou willen en daarmee zegt hij al: ‘Jongens, ik kom op een gegeven moment terug.’”
