Het leek zo’n avond waar je maanden van tevoren al zin in krijgt: foute meezingers, grote pullen bier, sneeuwkanonnen en een zaal vol mensen die doen alsof ze net uit een skihut zijn gerold. In aanloop naar november werd het concept steeds groter aangekondigd, met bekende namen en een uitstraling van ‘dit wil je niet missen’.
Maar achter die feestelijke posters en enthousiaste video’s schuilt vaak een simpele realiteit: zonder genoeg verkochte kaarten blijft zelfs het meest uitbundige plan vooral een idee. En precies dat is nu gebeurd rond de groots aangekondigde Après Ski Reünie.
Het plan: een skihut in de Brabanthallen
De Après Ski Reünie moest op 6 en 7 november neerstrijken in de Brabanthallen. Organisatoren Bas Smit en Nicolette van Dam schilderden het af als een complete Oostenrijkse beleving, met veel bezoekers, hutten-sferen en een flinke line-up.
Om het geheel extra glans te geven, werd ook Wilfred Genee aan het project verbonden. Niet alleen ‘even aanwezig’, maar ook duidelijk in beeld als één van de gezichten van het evenement, bedoeld om vertrouwen en bekendheid te geven.
Kaartverkoop: de rem op het feest
Uiteindelijk blijkt de interesse niet groot genoeg om het plan uit te voeren zoals het gepresenteerd was. De organisatie heeft besloten beide avonden te schrappen, waardoor de Après Ski Reünie dit najaar helemaal niet doorgaat.
Volgens de uitleg liep vooral de verkoop voor de vrijdagavond te ver achter. En als één avond niet stevig genoeg draagt, wordt de totale productie ingewikkeld: schaal, artiesten, aankleding en alle logistiek zijn dan lastiger rendabel neer te zetten.
Bas en Nicolette bevestigen de annulering
Bas Smit maakte samen met Nicolette van Dam via een video bekend dat het evenement wordt afgeblazen. De boodschap: vervelend nieuws, maar er is geen andere keuze als je het feest niet neer kunt zetten zoals beloofd.
Mensen die al een ticket hadden gekocht, krijgen hun geld terug. Daarmee probeert de organisatie de praktische schade te beperken, al blijft het natuurlijk pijnlijk: zeker na alle aandacht en de grote woorden in de promotie.
Waarom dit ook voor Wilfred Genee wringt
Voor Wilfred Genee is dit meer dan een ‘jammer, volgende keer beter’-moment. Hij werd bij de lancering nadrukkelijk gepresenteerd als ambassadeur, samen met onder anderen Bas Smit en zanger Wolter Kroes.
Daarnaast was het idee dat Wilfred tijdens een gezamenlijke finale ook zelf zou optreden. Als zo’n evenement dan strandt op kaartverkoop, krijgt juist zo’n boegbeeld het automatisch mee: zijn naam stond immers op het concept geplakt.
Opvallende combinatie met zijn tv-imago
De samenwerking valt ook op doordat Genee aan tafel bij VI (en in interviews) geregeld kritisch is op het influencerwereldje en commerciële ‘feestcircussen’. Bas Smit heeft juist een uitgesproken influencerimago dat veel reacties oproept.
Door zich te verbinden aan dit evenement stond Genee ineens aan de andere kant: niet als commentator, maar als uithangbord. En dan voelt het extra ongemakkelijk als de buitenwereld het project als mislukt bestempelt.
Reacties online: van verbazing tot leedvermaak
Zoals vaak bij een annulering van een bekend BN’er-event, kwam de discussie op X snel op gang. Niet iedereen reageert puur teleurgesteld; er zit ook zichtbaar spot en cynisme tussen de berichten.
Zo vragen sommige mensen zich hardop af wie er überhaupt een kaartje voor wilde kopen. Anderen gebruiken de gelegenheid om hun irritatie over het duo Bas en Nicolette te uiten, waarbij het woord ‘commercie’ vaak terugkomt.
Kritiek op prijs en ‘zakken vullen’-gevoel
Een deel van de reacties draait om het idee dat zulke avonden vooral bedoeld zijn om flink te verdienen aan tickets, drank en extra’s. Daardoor wordt de tegenvallende verkoop door sommigen gezien als een soort correctie.
In diezelfde lijn passen opmerkingen dat mensen niet nóg meer geld willen uitgeven aan BN’er-concepten die vooral leunen op naam en marketing. Of dat beeld klopt, verschilt per bezoeker, maar het sentiment is er duidelijk.
Grof taalgebruik gaat rond, maar zegt ook iets
Ook bloggers en online accounts deden mee, soms met stevige en onsmakelijke vergelijkingen. Zulke reacties zeggen niet alles over het evenement zelf, maar wél iets over hoe polariserend bepaalde mediagezichten kunnen werken.
Bij Bas Smit en Nicolette van Dam is dat al langer zo: voor fans zijn ze gezellig en energiek, voor critici te ‘gemaakt’ en te commercieel. Een annulering wordt dan al snel gebruikt als munitie in die discussie.
Wat nu: uitstel, afstel of een herkansing?
Voorlopig lijkt de deur niet helemaal dicht. De organisatie zou hopen het concept volgend seizoen alsnog te kunnen neerzetten. Dat betekent dat er waarschijnlijk wordt gekeken naar timing, prijs, marketing en de juiste schaal.
De vraag is ook of Wilfred Genee zich dan opnieuw aan het project verbindt. Na dit verloop is het logisch dat hij (en zijn team) zich afvraagt of zijn naam wel past bij dit soort commerciële evenementen.
Een les in verwachtingen managen
Er zit ook een bredere les achter: een groot aangekondigd feest verkopen is lastig, zeker als het publiek keuze zat heeft en prijzen overal stijgen. Een evenement moet dan óf uniek genoeg zijn, óf scherp geprijsd, óf allebei.
Als je belooft dat het ‘enorm’ wordt, moet je dat ook kunnen waarmaken. En lukt dat niet, dan komt de teleurstelling dubbel terug: bij de kaartkopers én bij de online toeschouwers die er graag iets van vinden.
Praat mee
Was jij van plan om te gaan, of kwam dit event juist nooit op je radar? En vind je het logisch dat BN’ers hun naam aan dit soort feesten koppelen, of gaat dat vaker mis dan goed?
Laat vooral je mening achter via onze social media: ben je teleurgesteld, of begrijp je de annulering juist? We lezen mee en zijn benieuwd hoe jij hiernaar kijkt.
Bron: mediacourant.nl
