Het team achter Even tot hier is dit seizoen behoorlijk overvallen door wat er op gang kwam na een reeks afleveringen rond een hulpactie voor Oekraïne. Het begon als een betrokken initiatief in de marge van het programma, maar groeide uit tot iets wat zelfs de makers niet zagen aankomen.
Cabaretier Niels van der Laan vertelde er zondag openhartig over in het NPO Radio 1-programma De Perstribune. Daar blikte hij terug op de actie waarmee in de uitzendingen aandacht werd gevraagd voor TATU: Transport Ambulances To Ukraine, een project dat medische voertuigen naar het oorlogsgebied brengt.
Een actie die groter werd dan het programma
Waar de makers vooraf vooral hoopten op een mooie, haalbare opbrengst, bleek de respons van kijkers ongekend. In totaal werd ruim 3 miljoen euro ingezameld. Met dat bedrag konden tot nu toe 64 ambulances en evacuatievoertuigen worden aangeschaft voor gebruik in Oekraïne.
Van der Laan noemde het succes zelf bijna absurd. Volgens hem was het “helemaal belachelijk” dat het zó goed lukte. Juist de enorme steun van een trouwe achterban verraste hem: een groep kijkers die niet alleen meeleefde, maar ook echt in actie kwam.
Oleg Lysenko als gezicht van TATU
Een belangrijke rol in de actie was weggelegd voor de in Nederland wonende Oekraïense accordeonist Oleg Lysenko. Hij werd het boegbeeld van de campagne en haalde via benefietconcerten geld op voor medische hulp, gericht op vervoer en evacuatie.
Van der Laan vertelde dat Lysenko aanvankelijk droomde van een opbrengst van 100.000 euro. Dat contrast met de uiteindelijke miljoenen maakte veel indruk. “Je moet eens weten,” zei hij, doelend op hoe overweldigend het was om te zien waar het initiatief toe leidde.
Van televisie-item naar tastbare impact
Wat dit verhaal extra bijzonder maakt, is dat het niet bleef bij aandacht op televisie. De opbrengst werd vertaald naar concrete middelen: voertuigen die in crisissituaties letterlijk levens kunnen redden. Daardoor kreeg het project een zichtbare, tastbare uitkomst.
Dat is precies waarom de actie nu ook is genomineerd voor de Televizier-Ring Impact. In die categorie draait het niet om kijkcijfers of applaus, maar om het maatschappelijke effect dat een programma of initiatief teweegbrengt buiten het scherm.
Concurrentie uit onverwachte hoek: zijn eigen rol
Opvallend detail: Van der Laan is in de race voor die Impact-ring in zekere zin zijn eigen concurrent. Naast de Oekraïne-actie is namelijk ook Het Sinterklaasjournaal genomineerd, waarin hij te zien is als hoofdpiet.
Die nominatie heeft te maken met een andere publieksactie: het virtuele noodpakket. In het programma werd gesuggereerd dat zo’n noodpakket handig zou zijn, waarna meer dan 2 miljoen kijkers er eentje bestelden. Een voorbeeld van hoe tv soms onverwacht gedrag losmaakt.
Waarom dit kijkers zo raakt
Het succes van TATU laat zien hoe sterk de band kan zijn tussen een programma en zijn publiek. Even tot hier staat bekend om satire en actualiteit, maar dit seizoen bleek ook hoeveel ruimte er is voor betrokkenheid en solidariteit.
Juist omdat het niet vanuit een politieke campagne of groot fonds begon, voelde het voor veel mensen waarschijnlijk dichtbij. Een klein duwtje in de uitzending, een duidelijk doel, en kijkers die denken: oké, hier kan ik wél iets doen.
Wat dit betekent voor het vervolg
Of de actie nog een vervolg krijgt in een nieuwe vorm, is niet concreet aangekondigd. Maar de impact is al duidelijk: miljoenen euro’s, tientallen voertuigen en een actie die inmiddels een plek heeft gekregen tussen de belangrijkste media-initiatieven van het jaar.
Voor Van der Laan en het team lijkt vooral het gevoel te overheersen dat ze iets hebben aangeraakt wat groter is dan entertainment. Wat vind jij: moeten tv-programma’s vaker dit soort acties oppakken? Laat het weten via onze socials.
Bron: shownieuws.nl
