Crocs begon als een praktisch schoenenmerk voor zorgpersoneel, maar is nu een wereldwijd cultmerk geworden. Hoewel veel mensen de schoenen nog steeds lelijk vinden, zijn ze tegenwoordig ongekend populair. Geen Ralph Lauren, Versace of Hermès, maar Crocs. De schoenen met gaten bestaan al sinds 2002 en blijven geliefd.
Dit blijkt uit onderzoek van BusinessFinancing.co.uk, dat Google-zoekgegevens analyseerde om de meest populaire modemerken te identificeren. Hoe heeft Crocs dit bereikt?
De samenwerking die alles veranderde
Time Magazine noemde Crocs in 2020 nog “de stomste uitvinding ooit”. Dus wat is er veranderd? Volgens mode-expert David Devriendt, die bij Het Laatste Nieuws zijn inzichten deelde, was de samenwerking met het luxemerk Balenciaga in 2017 de ommekeer.
Demna Gvasalia, de creatieve directeur van Balenciaga, gaf Crocs een zekere coolheidfactor. “Plots was Crocs dragen wél oké,” zegt Devriendt. Dit zorgde voor een enorme stijging in populariteit, waardoor Crocs hun stoffige imago van zich afschudden.
De invloed van beroemdheden en de coronapandemie
Niet alleen de gemiddelde consument, maar ook beroemdheden zoals Justin Bieber en Nicki Minaj droegen bij aan de populariteit van Crocs. Hun invloed kan niet worden onderschat. Daarnaast heeft de coronapandemie het draagcomfort nog belangrijker gemaakt in de mode-industrie.
Mensen geven tegenwoordig de voorkeur aan comfortabele kleding en schoenen, en daar passen Crocs perfect bij. Ondanks hun comfort waarschuwen experts echter om ze niet in het vliegtuig te dragen vanwege de beperkte ondersteuning die ze bieden.
Het rebelse kantje van Crocs
De populariteit van Crocs is volgens Devriendt ook te danken aan hun rebelse uitstraling. “Wie ze draagt, straalt een bepaalde ‘mij boeit het allemaal niet’-attitude uit,” legt hij uit. Dit maakt de keuze om Crocs te dragen vaak een bewuste stijlverklaring. Het merk heeft hiermee een unieke niche gevonden waarin ze comfort en een nonchalante houding combineren.
Ongekende verkoopcijfers
De harde cijfers spreken boekdelen: jaarlijks worden meer dan 150 miljoen paar Crocs verkocht. In 2023 bereikte het bedrijf een wereldwijde netto-omzet van ongeveer 3,96 miljard dollar. Crocs staat in 23 landen bovenaan de lijst van populaire modemerken. Dit illustreert hoe een bescheiden schoen voor zorgpersoneel is uitgegroeid tot een mode-icoon.
Wat vind jij van Crocs? Laat het ons weten in de reacties op Facebook.
